Hoe trek je de aandacht van de lokale media voor jouw inzamelingsactie

Verken het lokale medialandschap

Verhalen die het lokale publiek aanspreken zullen sneller opgepikt worden door kranten, tijdschriften, bloggers en tv-zenders in de regio waar de begunstigde of organisator woont of waar een incident heeft plaatsgevonden.

• Maak een lijst met contactpersonen bij elke nieuwsbron. Ga na welke aandacht besteden aan verhalen zoals het jouwe.
• Zoek voor elk mediakanaal uit wie ideeën voor verhalen over jouw onderwerp behandelt en maak hier een lijst van.
• Ga op zoek naar specifieke personen en neem niet met tientallen journalisten tegelijk contact op. Je haalt betere resultaten als je je op de juiste mensen richt dan wanneer je hele organisaties bespamt.

Hoe neem je contact met ze op

• Vind hun e-mailadres. Als je een beknopt verhaal hebt en een geweldige journalist, evenals een paar mooie foto’s, zoek dan naar de contactgegevens van een journalist.
• Gebruik social media. Social media-platformen —zoals Twitter, LinkedIn en Facebook— zijn uitstekende plekken om journalisten te vinden. Met het gebruik van een enkel ‘@’ krijg je aandacht van iemand die mogelijk interesse heeft voor je verhaal.
• Gebruik het contactformulier. Kun je de contactgegevens van de journalist niet vinden? De meeste media hebben een contactformulier op hun site.
• Gebruik je netwerk. Terwijl je waarschijnlijk al geweldig werk verzet hebt met het delen van je campagnelink en het verhaal via social media en e-mail, is het ook belangrijk dat je rondvraagt of er iemand in je netwerk zit die lokale mediacontacten heeft. Je zult versteld staan van het netwerk van je fans.

Schrijf een persbericht


Journalisten verwachten dat de informatie in een persbericht op een specifieke manier gestructureerd is. Ze scannen de berichten om te zien of het iets is waar zij of hun baas misschien interesse in hebben.


Verhalen die de lokale bevolking aanspreken worden eerder opgepikt door lokale mediakanalen. Benadruk het verband tussen jouw doel en de buurt. 


• Wees helder en eerlijk. Maak het de journalist gemakkelijk om je verhaal te begrijpen en te verifiëren en zorg voor een duidelijk verband tussen jouw verhaal en hun publiek.
• Denk als een journalist. Vraag jezelf af: wat is er nieuwswaardig aan jouw situatie? Is jouw doel relevant voor iets dat op dit moment in de wereld speelt (misschien een zeldzame aandoening of natuurramp)?
• Benadruk het belang van de inzamelingsactie voor de begunstigde. Leg duidelijk uit waar het geld naartoe gaat en wat dit voor de begunstigde betekent.
• Voeg een link toe naar je inzamelingsactie op GoFundMe. Voordat je contact opneemt met lokale media moet je pagina volledig, aantrekkelijk en klaar zijn om gezien te worden door duizenden mensen.
• Benadruk banden met de gemeenschap. Aan welke clubs, kerken, synagogen of lokale non-profits ben jij of de begunstigde verbonden? Mensen geven graag aan iemand die iets heeft bijgedragen aan de buurt.
• Laat weten dat je hoopt op een goede afloop en hoe je met uitdagingen omgaat. Laat zien dat je er alles aan doet om obstakels te overwinnen en alleen nog wat hulp nodig hebt.

Laat van je terughoren


Dus je hebt een persbericht verstuurd: een goed begin om de aandacht te trekken van lokale media, maar daarmee ben je er nog niet.


• Stuur een paar dagen later een e-mail of bel even terug. Vraag of je nog iets kunt toelichten.
• Laat weten welke journalist of nieuwsrubriek jouw favoriet is en waarom je denkt dat jouw verhaal goed zou passen.
• Krachtige beelden inspireren nieuwskanalen om jouw verhaal te vertellen. Organiseer je een inzamelingsevenement? Zorg dan voor mediawaardige beelden (kunstwerken, kostuums, spellen: alles waar mensen beelden van zouden willen delen). Nodig lokale media uit of stuur ze de meest aangrijpende beelden van het evenement.
• Als je eenmaal publiciteit krijgt, post dan je verhaal en een link naar je inzamelingsactie op de Facebook-pagina van het mediakanaal.